ПИАРОВЫ ПОБЕДЫ

2001-08-15

Автор: Александр КЛАСКОВСКИЙ, 15 августа

ПИАРОВЫ ПОБЕДЫ

Нет ничего банальнее, нежели рассуждать о вопиющем неравенстве условий в нынешнем состязании за президентство. Действительно, у Лукашенко и масс-медиа, и административный ресурс, и все такое прочее…

Да, но это лишь инструменты.

Чтобы СМИ стали о чем-то трубить, надо сначала преподнести им это "что-то". Из официальной резиденции или из оппозиционного штаба - это уж дело второе. То есть, говоря языком паблик рилейшнз (далее просто пиар), надо уметь создавать информационные поводы. Это основа пиар-технологий.

И что же мы видим с этой точки зрения в нынешней избирательной кампании?

Оппозиция в лице Владимира Гончарика сделала единственный мощный ход. Речь, конечно же, о скандальном досье касательно "эскадрона смерти", обнародованном 17 июля. Само собой, версия о причастности высших должностных лиц к исчезновению (уничтожению?) политических противников стала благодатной темой для спецвыпусков оппозиционных газет - "Нашай свабоды", "Народнай волі", "Дня", "Рабочага". Характерно, что Александр Лукашенко, отвечая на вопрос автора этих строк на пресс-конференции 8 августа, как показалось, озабоченно заметил, что его политические недруги ""в деревни уже понесли свои "спецвыпуски".

В развитие сюжета лидер ФПБ демонстративно направил пакеты с копиями наделавших шуму бумаг белорусскому правителю и его кремлевскому коллеге. Это тоже выглядело грамотно. Как и следовало ожидать, Путин просто не повел бровью, а Лукашенко голословно заявил, что все это фикция и "опровергать нечего". На той же пресс-конференции из уст Александра Григорьевича прозвучало следующее: вопреки прогнозам недоброжелателей, он не собирается отвечать на клевету сливом некоего ответного компромата, скажем, на того же Гончарика. Мол, он, Лукашенко, конечно, распишет во всей красе, какая нехорошая эта оппозиция, но только после победы на выборах.

Оставим в стороне размышления о причинах такой, надо сказать, анемичной для Лукашенко реакции. Отметим лишь, что это дает Гончарику возможность педалировать тему с новой силой.

Но особого напора пока не чувствуется. К слову, некоторые обозреватели из негосударственной прессы утверждали, что именно Гончарик с его опытом скрупулезного подбора кадров собрал самую основательную по белорусским меркам команду специалистов в области пиара. Но впечатление такое, что единый кандидат и его пиарщики до сих пор действовали все же по любимому принципу Наполеона, а также Ленина: ввяжемся в драку, а там будет видно. Упускаются, не отрабатываются по полной программе те информационные поводы, которые могли бы подливать масла в огонь общественного интереса к предполагаемым злодеяниям "эскадрона смерти". Например, тайное убытие из страны полковника Олега Алкаева - того самого, чей рапорт стал одним из козырей Гончарика. Парадоксально, но о его приезде в Берлин и вероятных вскоре откровениях объявил не кто иной, как Александр Григорьевич на упомянутой пресс-конференции. Его мотивы, впрочем, понятны - это игра на опережение. И он действительно успел застолбить в массовом сознании свой тезис: ждите, полковник будет врать.

В лагере же оппозиции в это время вольно или невольно создавались совсем иные, совершенно невыигрышные для нее информационные поводы. Имеется в виду глухая борьба амбиций, порожденная несколько неуклюжим и волюнтаристским выбором единого кандидата. Бунт регионалов, сделавших ставку на Семена Домаша, его собственные двусмысленные высказывания, за которыми чувствовались уязвленные амбиции, долгие переговоры о соглашении Гончарика с Домашем и партиями (хотим гарантий!), - все это дало возможность официальной пропаганде всласть поизгаляться на тему оппозиционного раздрая и дележа шкуры неубитого медведя.

Конечно, сроки определения единого кандидата не то что поджимали, а во многом были, прямо скажем, упущены. И с этой точки зрения можно понять напористость лидера движения "За новую Беларусь" Василия Леонова, который, судя по косвенным свидетельствам, просто-таки "продавил" кандидатуру Гончарика. Но в итоге такой стиль решения кадрового вопроса может стоить слишком дорого. Долгожданный для всей прогрессивной общественности акт выдвижения "единого" был с точки зрения пиара не только смазан, но и густо омрачен тем, что в аппаратных сферах именуется схваткой бульдогов под ковром.

К слову, обида людей из штаба Домаша по-своему объяснима. С первых шагов его команда показала неплохое знакомство с пиаровскими методиками. Вкус и даже некий шарм чувствовались в оформлении персонального сайта, в эмблеме с тремя аистами, образующими бело-красно-белый флаг; в слогане "Дом наш - Беларусь" и прочей атрибутике. Семен Домаш эффектно выглядел на фэсте в Дудутках, завоевал симпатии "Таварыства беларускай мовы", сорвал овации на молодежном конгрессе. Была видна работа над имиджем: на глазах приобреталась раскованность, все свободнее текла из уст белорусская речь…

Но! Все это был успех в узких аудиториях. И приглашенные на фэст в имение светского льва Будинаса столпы местной либеральной элиты; и апологеты родного языка из ТБМ во главе с пылким Олегом Трусовым; и юные активисты борьбы против режима - это хотя и весьма важные, но немногочисленные группы белорусского общества. По законам пиара следовало, завоевав сторонников в этих элитах, распространять коммуникацию на другие, массовые аудитории. Нельзя сказать, что этот процесс вовсе не шел. Домаш, как известно, сделал ставку на структуры в регионах. И в немалой степени благодаря опоре на заблаговременно сформированную сеть "Региональной Беларуси" показал на фоне других потенциальных кандидатов от оппозиции неплохую динамику рейтинга за несколько последних месяцев. Но это был лишь выход за пределы статистической ошибки. Все равно это мало, очень мало на фоне главного претендента - действующего главы государства. В плане информационных поводов для широкой публики команда Домаша по большому счету не блеснула. По одной из версий, был упущен шанс взять в свои руки тему громких исчезновений. Говорят, что безымянный пакет документов, ныне уже вошедший в обиход журналистов как "досье Гончарика", вполне мог стать и "папкой Домаша", но тот по каким-то причинам не рискнул.

Если так, то лидер ФПБ действительно удачно перехватил инициативу. Негативный аспект его пиар-кампании обозначен ныне весьма четко. Верхушка режима обвиняется в тяжких преступлениях. Это впечатляет аполитичного обывателя, ибо затрагивает сферу сверхценной для него личной безопасности. Вопрос в грамотном развитии этой темы. Но вместе с тем понятно, что на одном негативе агитационную кампанию не выстроишь. Чем Гончарик постарается привлечь избирателя в своей предвыборной программе, какие блага пообещает в телевыступлениях - на этот счет широкой публике остается лишь гадать. Четких и привлекательных социальных лозунгов, которые должны были замаячить задолго до официального начала агитационной кампании, команда единого кандидата пока не смогла генерировать.

(В скобках заметим, что вряд ли кто-то из обычных граждан может внятно сформулировать, за что борется партия Гайдукевича. Он - вне конкуренции по туманности своей идеологии. И как ни открещивается от родства своей ЛДП с партией Жириновского, по крайней мере сходство стиля двух лидеров очевидно. Гайдукевич так же блефует (помните грандиозные планы завоевания партией парламентских мандатов?) и так же эпатирует публику (обещая, например, "размазать" Гончарика, если тот не снимет кандидатуру). Но возможности завоевать популярность в массах за счет подобного экстравагантного поведения - из-за неразвитого парламентаризма и политической жизни вообще - в Беларуси гораздо скромнее. Так что его участие в нынешней избирательной кампании, скорее всего, останется в анналах неким экзотическим штрихом. Впрочем, от этого кандидата еще можно ждать сюрпризов...)

Но вернемся к вопросу о лозунгах, притягательных для основных слоев электората. Для единого демократического кандидата это весьма непростая задача. Ведь речь идет о состязании с таким гроссмейстером популизма, как Лукашенко. С одной стороны, массе нужно, грубо говоря, показать пряник. С другой стороны, надо умело позиционироваться по отношению к действующему президенту, который тоже раздает посулы. К тому же официальная пропаганда вовсю спекулирует на приверженности белорусского общества к стабильности, пусть и скудной, на уровне "чарки и шкварки". Оппозиционный же кандидат по определению отражает стремление к переменам, реформам, ломке привычного уклада. Как бы не отпугнуть массу лозунгами действительно назревших в белорусском обществе перемен! Видимо, в таких мучительных раздумьях и пребывает ныне коллективный штабной разум единого кандидата от широкой гражданской коалиции.

А между тем действующий президент времени не теряет. Созданная им машина массовой промывки мозгов работает пусть примитивно, но мощно.

Да, прогрессивная публицистика любит издеваться над замшелостью президентских идеологов. Но факт то, что их топорные кампании во многом достигают цели. По всем законам пиара пропагандисты режима работают на конкретную аудиторию. Если коротко, то вовсю эксплуатируется живучий совковый менталитет. Он вознес Лукашенко на вершину власти. Он вопреки убогим реалиям поддерживает достаточно высокий рейтинг авторитарного правителя. Пиар-технологи режима практически игнорируют мнение немногочисленной белорусской элиты с ее преимущественно рыночными и либеральными симпатиями. И это делается вполне осознанно. Критическую массу голосов на выборах 9 сентября, как и на прочих выборах да референдумах, создает люмпенизированное и забитое "подавляющее большинство", которым так легко манипулировать - например, запугивая угрозой "югославского сценария". И показательное снятие трех "сахарных голов", этот стопроцентный цирк, принимается массой за чистую монету: вот, "батька" разобрался с вредителями - и тут же появился искомый продукт!

На сегодняшний день у действующего правителя вполне солидные шансы собрать желанный электоральный урожай. Разрыв рейтингов слишком велик. Опыт свидетельствует, что даже самая умелая команда пиарщиков может добавить процентов 15. А оппозиционные технологи, как видим, пока отнюдь не выжимают максимум возможного.

Другое дело, что победа действующего президента может стать сугубо "пиаровой". Его ресурс манипуляции массой пусть исподволь, но истощается. Рано или поздно людям может стать мучительно больно за бесцельно прожитые годы.